在企業宣傳片製作中，創意腳本是一個技術含量很高的工程。如果沒有好的創意，那就不可能製作出完美企業宣傳片。

1.明確目標

創意者首先要了解清楚客戶的要求，確定主題。要換位思考觀察、打破思維束縛，同時也可以通過改變資源環境來實現目標。在分析問題的同時，要從整體結構為目的來尋求解決方案。

2.環境分析

創意要明確來自外部環境的各種力量對創意實施的影響，然後在創意中充分考慮這些因素，並加以適當加工。其次，在創意中應緊跟環境的變化與發展，並結合自身條件去適應環境，盡可能地利用環境裏的有利條件，並加以影響，使其向有利於自己的方向發展。內部環境分析主要是指對所需創意行業內部的運營狀況進行界定與分析，找出其優勢和劣勢所在。然後在了如指掌的基礎上，進行創意，取長補短，從而取得勝利。

3.開發信息

信息開發的水平決定著創意的水平，而信息開發水平的高低是由其工作過程中所采用的工具、方法所決定的，信息的收集整理是創意過程中重要的一環，一定要做到信息的準確化、及時化，才能形成正確的、可行的創意。

4.產生創意

掌握創意產生的基本規律，遵循一定的工作原則是產生創意的前提。創意是一種複雜、高級的思維活動，研究其中的內在規律，通過選擇優秀的，以實現創意意圖的規律，對客觀事物中存在的大量類似現象加以研究和運用，把管理係統的一些要素、方法等重新加以組合，按照事物間存在的對立性、對稱性去思考。

5.製作創意方案

經過創意以後，一般可以形成許多種方案的構想，以此基礎上方可製作創意方案，主要包括編寫創意報告和演示創意方案兩大步驟。創意報告主要包括名稱、單位、人員、創意目標、創意內容、費用分析、參考資料、注意事項等。

6.測定創意效果

對創意效果進行測定，也是宣傳片製作創意的基本程序之一。在方法上，有直接和間接測定兩種。直接測定，即測定者根據對調查對象進行調查所收集到的第一手資料對創意活動進行測定，主要方法有訪問法、觀察法、實驗法和統計法等；間接測定，即測定者根據創意原始調查資料對創意效果進行的分析與測定。