隨著網絡的迅速發展，企業公司之間的競爭也越來越激烈。商品浩如煙海，得先讓消費者看上你產品兩眼，你才有機會，而明星所帶來的明星效應，可以讓公司快速出現品牌效應，這樣也直接會導致公司的產品銷售量大大提高，增加公司的銷售額，使公司在市場競爭中站穩。

明星代言的本質是利用明星的光環效應(或稱暈輪效應) ，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產品組合、嫁接、聯係起來，將前者的價值轉移到後者上麵。借明星本身的品牌氣質，再與公司產品進行強化配合，增強產品的受眾接觸率，明星代言的產品知名度也會為此而提升。

年輕人已經成為企業公司搶奪的重要對象。他們天生與網絡共同生長，對網絡依賴性大，可以迅速吸引年輕人的注意，而對企業或產品產生偏好，並在企業公司搶奪新用戶時，獲得先機，導致公司的產品銷售量大大提高，增加公司的銷售額。喜歡明星，從而喜歡明星所介紹、所使用的產品，這是一種常見的情感遷移的心理現象。企業沒有一個非常強有力的創新，就可以找一個明星代言人，如果人們看到這位明星的臉，就會很快的聯想這個產品或者這個產品的廣告語。明星的成長史、正能量可以豐富品牌內涵。企業要樹立一個鮮明的品牌形象很難，用明星作為代言，可以使品牌形象生動化，易於使大眾理解，接受，記憶。明星本身的知名度也有利企業或品牌的傳播。

有些明星的形象會比較好，能夠很好的貼合公司的運營產品，更加的體現公司產品的優秀。知名的人物所從事的行業也是企業選擇代言人的一個標準，不能往往隻考慮明星的知名度，而忽略了自身產品的定位導致形象代言人的風格與產品的定位相違背。這樣，非但不能達到預期效果，反而會引起消費者的誤解。

在國外還是國內，明星具備一定的流量性，明星都是高消費群體、富有一族，為此，明星用的產品肯定是高質量的，有的時候也是企業公司實力的象征，提升自己企業公司在同行和客戶中的地位，增加同上遊原料供應商、代理經銷商、渠道商和消費者的議價能力，另外一方麵能吸引不少人才應聘，也會讓很多人才留守在公司，為企業公司奉獻。